E-Mail ist eine der ältesten Technologien des Internets. Vielleicht dachten deshalb vor einigen Jahren, mit Anbruch des Web 2.0, nicht wenige Leute dass die Bedeutung von E-Mail Marketing verschwinden würde. Dem war jedoch nicht so – E-Mail Marketing ist weiterhin eine der wichtigsten, wirkungsvollsten Maßnahmen im Gesamtkonzept des digitalen Marketings.

Die Gründe liegen auf der Hand – E-Mail Marketing bietet einige sehr wesentliche Vorteile, darunter:

  • Sie brauchen üblicherweise nicht für den Versand von E-Mails zu bezahlen. Es bestehen lediglich die (meist pauschalen) Kosten für Ihre Internetverbindung oder, wenn Sie mit großen Empfängerlisten arbeiten ggf. noch für einen Newsletter Service. Bei anderen Werbemethoden müssen Sie zumiest pro Aussendung bezahlen – wenig erfolgreiche Aussendungen können dadurch Verluste einbringen.
  • Sie haben üblicherweise eine Empfängeradresse nur dann, wenn bereits ein Kontakt zwischen Ihnen und dem Empfänger stattgefunden hat (sei es persönlich oder nur online). Somit besteht ein gewisses Vertrauensverhältnis, was bei anderen Werbeaussendungen häufig nicht der Fall ist.
  • Der Versand eines Newsletter ist ein sehr gutes Mittel zur Bindung von Bestandskunden
  • Die Einteilung von E-Mail Adressen in unterschiedliche E-Mail Listen erlaubt zielgruppengerechten Versand von für den Emfpänger interessanten Inhalten
  • E-Mail Marketing lässt sich gut in andere Marketingstrategien einbinden (beispielsweise Content Marketing) oder damit kombinieren
  • E-Mail ist ein sehr weit verbreiteter Service, d.h. fast alle Internetnutzer sind mit E-Mail vertraut. Auch technisch weniger versierte Nutzer können es sehr leicht nutzen
  • Ihre E-Mail Liste gehört Ihnen. Zwar können sich einzelne Empfänger daraus austragen lassen, sonst können Sie Ihre Liste aber praktisch nicht verlieren. Bei anderen Online-Werbemethoden kann es passieren, dass Accounts gekündigt oder Konten gelöscht werden und auf einen Schlag Ihre Kommunikation lahmgelegt ist. Dies passiert zwar selten, ist aber dennoch möglich.

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